[摘要] 在姜芸的眼中,旅游地产最初的起源是出于都市人群对第二空间、第三空间的渴求,当越来越多的人想“逃离城市”时,“旅游地产”便顺理成章的红火起来。归根结底,还是因为有人想要,于是“聪明”的市场马上给出了相应的产品。
在姜芸的眼中,旅游地产最初的起源是出于都市人群对第二空间、第三空间的渴求,当越来越多的人想“逃离城市”时,“旅游地产”便顺理成章的红火起来。归根结底,还是因为有人想要,于是“聪明”的市场马上给出了相应的产品。
有人做梦就有人造梦
据风之铃机构调查,25至45岁这一阶段的人群为旅游地产的主力消费群体。他们大多生活于一线城市或者其他省会城市,通过5至20年的打拼,有了一定的资金积累,同时对城市生活也衍生出不同程度的倦意,此
那么,旅游地产的消费对象是否就一定意味着城市高端人群?记者在采访省内个别旅游地产项目时发现,前来购买的消费者并非全为“有闲而多金”之士。以洱海国际生态城为例,项目的销售人员曾告诉记者,在他们的销售对象中,就有来自广州、上海、香港等地的购房者,其中很多只是普通的工薪阶层,在大城市的生活节奏和压力下不堪重负,云南旅游地产项目的出现,为当地人展示了另一种生活方式,即使当时没有成交,不少人也都表示了他们对云南的向往。
“建筑是凝固的,生活是流动的。因为我们想要,所以市场上就有了,开发商为我们造了一个梦。”姜芸说道。
旅游地产三大模式
姜芸分析,高尔夫模式、主题公园模式、以自然景观为依托的持续开发模式为当前旅游地产建设的三大路线。
“云南早期不少旅游项目都是以高尔夫球场来定向吸引旅游人群,然后从打球再到住店,培养起一整套的度假服务产品。以某种特征明显的事物作为起步,再往休闲度假的方向发展,加上地方政府的支持,旅游地产逐渐热起来。‘滇池高尔夫’、‘春城湖畔高尔夫’便是这一模式的代表。”
“主题公园开发就要说到华侨城,它是在深圳城的周边建了一个主题公园,以此为核心带动区域价值的提升,慢慢的再加入配套,比如住宅、酒店、商场等等,当然这种模式的资金投入非常巨大,对开发商而言不得不是个考验。”
“第三种就是以当地传统的自然景观为依托,发展相关物业产品,吸引人群前来投资置业。这种模式也是在云南最常见的,尤其以大理、丽江、腾冲等地为热点。
前景大路难走
在谈到旅游地产发展前景时,姜芸用了一句话来概括:“前景很大,但路并不好走。”
“不管是怎样的模式,相信开发商在运作时都会遇到同样的瓶颈。旅游地产不像一般的住宅,盖房子卖房子就算大功告成,旅游地产需要持续的投入和开发,短期内能变现的很少,更多的是长期的经营和维持。在这一过程中,商业瓶颈就是一道难以突破的口,如何招商、招怎样的商,云南的诸多城市不论是从经济实力还是交通配套上,终归是无法与北京、上海这样的一线城市来比,那么该怎样去吸引众多的知名商户和品牌?同时,团队是否具有相应的运营和管理经验?这些都是必须面对的问题。”
“对于地方政府来说,以旅游地产的方式引入更多的投资商,也许是更快的一种发展方式。对于如何发挥和落实云南所扮演的‘桥头堡’这一现实意义,拓宽与周边国家的交流途径,旅游是一个很好的点,旅游地产是一个比较好的出口。由此引申而来,开发商在其中扮演的角色则更多了一些社会责任的成分,因为除了要承担部分城市功能配套外,更多的则是以地产的形式搭建起一种沟通的平台。”
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